随着端午假期临近，多家在线旅游平台相继发布假期出游预订报告。多份报告显示，由于距离“五一”假期较近，今年端午假期“不贵不挤”，以短途游为主涨盈配，民俗文化体验热度高涨。
端午假期“不贵不挤”，自驾游和高铁游占比八成
去哪儿的报告显示，今年端午假期在“五一”和暑期之间，且临近高考，并不是出游旺季，旅客出行以周边游为主。马蜂窝大数据显示，近一周各地“周边游”热度平均涨幅超过50%，“自驾”相关热度平均涨幅超过65%。
去哪儿火车票预约数据显示，端午假期2小时高铁圈内仍是旅客出游的主要范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝等区域的中短途线路成为热门选择，例如北京-秦皇岛，成都-乐山，杭州-宁波，上海-嘉兴等。
从价格来看，去哪儿的数据显示，今年端午多个城市舒适型（3星）酒店价格在300元以下，如汕头、开封、淄博、洛阳、常州、徐州、柳州等城市，价格与淡季持平。
途牛的报告也显示，今年端午假期，自驾游和高铁游是途牛用户的热门之选，出游人次占比超过了80%。其中“2小时高铁圈”效应显著，游客更倾向于选择高铁行程在2小时以内的周边省份或城市。长沙、郑州、上海、成都、南京、武汉、天津、太原、大同、苏州等地是更受高铁游用户青睐的目的地。自驾游热门目的地中，上海、广州、北京、南京、苏州、天津、青岛、杭州、成都、常州等预订热度排名靠前。长三角、珠三角及京津冀等区域内的互跨游需求尤为旺盛。
同程研究院分析认为，以上海为代表的江浙沪游客热衷假期跨省或出境游，一方面与经济实力挂钩；另一方面，江浙沪的交通、住宿、娱乐等旅游基础设施全国领先，当本地和周边游的需求在日常的周末得到了充分的释放，越来越多的高收入群体倾向通过长线旅游来满足小长假的旅行需求。
短途民俗非遗体验热度高涨，“龙舟基地”搜索量同比增长2倍
多个在线旅游平台的报告显示，今年端午假期民俗非遗等体验热度高涨。携程数据显示，与去年相比，今年端午民俗体验游的搜索热度增长50%。
其中，作为端午假期最重要的民俗体验之一，龙舟文化备受欢迎涨盈配，马蜂窝站内“赛龙舟”相关热度环比上涨83%。
美团旅行数据显示，2025年5月1日以来，“龙舟基地”搜索量同比上涨216%，“龙舟文化园”搜索量同比上涨147%，温州、佛山、广州、青岛、杭州、南京、东莞、苏州、宁波、成都成为“龙舟基地”搜索十大目的地城市。
美团的报告显示，“龙舟经济”催热端午游，“龙舟+”等传统民俗吸引大批游客观赛、消费，对本地吃住行游购娱一站式消费带动效应明显。美团旅行数据显示，2025年端午文旅预订高峰从5月17日开始。截至5月21日，端午假期文旅整体订单量增速同比上涨63%，端午假期五星级酒店订单增速翻倍。2025年5月1日以来，端午特色传统美食“龙船饭”搜索量同比上涨183%，广东、东莞、佛山、江门、杭州、深圳等地成“龙船饭”热门搜索目的地，游客看完划龙舟，吃龙船饭、品尝粽子、住酒店成端午假期独特的旅游方式。
同程旅行的数据也显示，截至5月19日，平台上与“龙舟”、“粽子”两大关键词相关的搜索量在过去一周环比增长270%。今年端午假期，国内十大热门民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、苏州市、铜仁市、南宁市、怀化市、东莞市、汨罗市、宿迁市。
端午假期遇上儿童节带热亲子游市场，“儿童亲子主题酒店”热度上涨超500%
值得关注的是，今年端午假期正巧“邂逅”“六一儿童节”，亲子游需求显著释放，亲子家庭成为端午旅游消费市场的主力军。
途牛的报告显示，端午团期出游用户中，亲子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是亲子家庭的主流之选，出游人次占比分别为44%和37%。携程平台上，亲子家庭旅游订单占比达35%，端午期间国内亲子酒店搜索热度比去年同期上升45%，亲子出行进入品质化阶段，亲子酒店中，高星供给超过一半。
与此同时，端午假期亲子类乐园热度持续火爆。美团旅行数据显示，2025年5月1日以来，“亲子水上乐园”搜索量同比上涨近100%。佛山、广州、成都、西安、深圳等地搜索热度位居前列。端午节热门亲子乐园景区Top10为：上海迪士尼度假区、北京环球度假区、郑州银基动物王国、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、广州长隆欢乐世界、中华恐龙园、北京野生动物园、武汉欢乐谷、青岛极地海洋公园。
从酒店的选择来看，带娃出行的游客倾向于选择亲子酒店、亲子房型，并考虑酒店内是否有亲子游乐设施。美团旅行数据显示，2025年5月1日以来，“儿童亲子主题酒店”热度同比上涨超500%，“亲子酒店带儿童乐园”热度上涨超409%，“带滑梯的亲子酒店”“海景亲子房”等成相关热门搜索词条。广州、惠州、成都、西安、长沙等地游客喜欢搜索“亲子房”。
此外，拥抱自然、乐园撒欢、增长见闻、与动物亲密接触也成为亲子家庭的热门选择。在马蜂窝平台上，既可以满足儿童游乐，又适宜全家度假的莫干山登上端午亲子游热门景区榜首，热度大涨266%，“莫干山民宿”热度增长100%，北京环球度假区和上海迪士尼度假区紧随其后。
端午假期成为初夏出境游小高峰，3小时航程圈成出境游首选
虽然今年端午只有3天假期，但出境游热度仍然高涨。
据Airbnb今年1月1日至3月31日的搜索数据，计划在端午节假期进行出境游的中国用户搜索热度同比增长超2倍，端午假期成为初夏出境游的小高峰。从年龄层来看，端午假期期间，“Z世代”（1995年至2009年出生的人群）的搜索量同比增长近3倍，显著超越其他年龄段用户。
携程数据显示涨盈配，端午出境游热门目的地前十位分别为日本、韩国、中国香港、泰国、马来西亚、美国、法国、意大利、西班牙、中国澳门。受签证便利度和飞行时长影响，上海-大阪、上海-香港、上海-首尔、北京-东京、北京-香港等多条飞行时长在 3 小时内的出境航线受到欢迎。埃及、俄罗斯、越南等特色目的地酒店热度涨幅领先，分别上涨193%、133%和119%。
值得一提的是，近日，爱彼迎推出“爱彼迎服务”和全新定义的“爱彼迎体验”，旨在让旅行者收获更特别的住宿体验。其中首批“爱彼迎服务”项目涵盖十大类别，包括私人厨师、摄影、按摩、SPA、私教、美发、化妆、美甲、简餐与上门私宴，在全球260个城市上新。
据爱彼迎调研数据，超过80%的中国受访者表示，希望在预订住宿或入住期间可以一键添加服务项目；近85%的中国受访者表示在旅途中更倾向提供附加服务的住宿选择。调研显示，最受中国受访者青睐的服务类别是：上门私宴、简餐、摄影、按摩和SPA服务。
从入境游来看，经过去年一年我国各项免签政策的逐步落地，“老外们”逐渐尝到了来华旅游的“甜头”。携程平台上，今年端午假期入境游酒店搜索热度增长超1倍，再次凸显China Travel对海外游客的吸引力。
携程数据显示，端午假期入境游前十的客源国为马来西亚、韩国、新加坡、泰国、美国、俄罗斯、日本、英国、澳大利亚、法国。 入境游前十目的地为上海、北京、广州、成都、重庆、深圳、杭州、昆明、青岛、西安。
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