2023年，一只巨型“大黄鸭”跨海而来，萌动全城；2024年，顶流IP“宝可梦”空降南山，抖音端直接曝光量超2亿次。
每个岁末年初，一个专属于深圳人的“城市IP派对”已成保留节目，线上线下联动企业、商圈、市民，带动全城消费热潮，实现城市与IP双向赋能。
12月19日，2025年“派对”主角揭晓——深圳南山区牵手《王者荣耀》，以“人人皆王者 Nanshan Never Stops！”为主题，打造为期17天的超级IP嘉年华。
记者了解到，本次活动采用“1+2+3+N”多元布局，主会场设在深圳人才公园潮汐广场，布有全球最大发光“李白”气模、首个“朵莉亚”水上气模，“西施”“梦奇”玻璃钢雕塑等，随时随地与喜爱的英雄不期而遇；蛇口招商街道、欢乐海岸两大分会场同步联动，京东MALL、海岸城等“N”个核心商圈也设有主题打卡点，南山全域化身沉浸式“王者峡谷”。
今年恰逢《王者荣耀》十周年庆。官方10月公布的数据显示，2025年王者荣耀国服DAU（日活）突破1.39亿，全球MAU（月活）超过2.6亿，创下全球游戏产品月活跃用户最高纪录。
（图源：创新南山）
“朵莉亚”“李白”现身深圳
作为记录一代人青春记忆的国民游戏，近年来，《王者荣耀》的IP能量持续向电竞、消费领域蔓延，转化为各地实实在在的文旅增量。
21世纪经济报道记者从深圳南山区获悉，2025年12月19日至2026年1月4日，该区将牵手《王者荣耀》，以“人人皆王者 Nanshan Never Stops！”为主题，打造为期17天的超级IP嘉年华。
本次嘉年华采用“1+2+3+N”多元布局，以深圳人才公园潮汐广场为主会场，联动蛇口招商街道、欢乐海岸2个分会场，共同呈现主题集市、Coser巡游、无人机灯光秀、王者荣耀国风灯会等内容；同时搭配3大城市活动，以及覆盖N个商圈的IP授权商户、快闪打卡等联动体验，融合新消费、文旅、电竞、科技等多重元素。
具体来看，深圳人才公园主会场的“无界王者”主题小镇将融合各类创意互动装置。据主办方介绍，活动首次将超过10组巨型气模与玻璃钢雕塑融入人才公园的自然景观与标志性建筑中，旨在打造一个可游、可赏、可拍的开放式“王者峡谷”。
其中，首个“朵莉亚”水上气模将亮相人才公园内湖；全球最大发光“李白”将出现在雕塑林草坡旁；“西施”气模，“梦奇”“蔡文姬”“小乔”等英雄玻璃钢雕塑也是不容错过的打卡点。
（图源：创新南山）
嘉年华期间将举办三场主题活动：12月27日将上演全英雄coser巡游与千人英雄跑；12月20日、24日有KPL选手见面会，2026年1月1日可聆听王者荣耀原声音乐会；1月2日至3日，王者荣耀全国大赛嘉年华专场总决赛将掀起电竞热潮。
为保障嘉年华顺畅进行，交通方面也有升级部署。12月21日，活动现场将开通嘉年华定制直升机低空航线；《王者荣耀》主题大巴开通多条直达线路，覆盖机场、深圳北站等枢纽，5条日常公交线路换上定制皮肤，滴滴出行同步推出7折券包及限定彩蛋车福利。
线上线下联动，是本次嘉年华的一大核心亮点。市民通过“看后海”小程序完成签到、商圈及主会场打卡可累积积分，兑换嘉年华专属限定周边；12月26日起，深圳湾大街及人才公园的NFC装置可解锁英雄卡，兑换十周年限定福袋。
无人机、机器人落地“峡谷”
作为中国“硅谷”和“南方科技中心”，深圳在低空经济、人工智能与机器人等领域积累了坚实的产业禀赋，又以南山区最为集中。
目前，南山区低空经济链上企业超500家，已形成集研发、制造、应用、服务等于一体的完备产业链。应用场景不断上新，从外卖即时配送，到跨城通勤“打飞的”，如今，无人机还突破次元，登陆“王者峡谷”。
12月21日，活动现场将开通嘉年华定制直升机低空航线，市民和玩家有机会从空中全景领略嘉年华盛况。同时，数千架无人机将上演一场融合《王者荣耀》IP与南山精神的主题表演。
现场还设机器人主题展示区。12月20-27日，人们将随机遇见能模仿英雄动作、与人共舞的机器人，还可参与“人机竞速”“人机店长”等趣味游戏。
2024年底，“宝可梦”IP登陆南山，活动在抖音端直接曝光量超2亿次、小红书端浏览量近2000万次并登上平台热搜，期间共吸引超20万人次前往商圈打卡，万象天地、海上世界、益田假日广场、海岸城等重点商圈平均客流量同比增长近70%，销售额同比增长超10%。
今年，《王者荣耀》IP除了勾出广大游戏爱好者的青春记忆，更增添了科技感，有望激活更强的消费力。这背后，深圳的高新技术优势正借力IP转化为消费动能，既丰富了市民体验，也为无人系统、机器人等产业提供了“破圈”落地机会，一个“科技+消费”独特生态轮廓渐成。
（活动日历。图源：看后海）
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